Дизайнер, модельер, меломан и философ Александр Ванг (Alexander Wang) планирует стереть грани между технологией, высокой модой и музыкой. А начать он собирается с медитативно-провокационных композиций, которые сопровождают показы новых коллекций на подиумах.
Яблочная компания вновь возвращается к идее продвижения бренда в fashion-индустрии, несколько подзабытой после не самого удачного года для продукта Apple Watch Edition. Фирменный музыкальный сервис пополнится выделенным каналом, тематика которого столь неординарна, что для ее достойной реализации потребовался персональный куратор со специфическим мышлением. Детище Александра Ванга ожидает бурный старт – для него выделили почетное место в рейтинге плейлистов, а о новшестве официально сообщали в Twitter сервиса.
Chill (релаксация), Hype (лукавство, провокация) и Vibe (энергия, аура) – начальный выбор Ванга пал на эти категории. R&B-джемы, эклектичный рисунок музыки 40-х гг., новые релизы рэп и поп-жанра, различные обработки хитов прошлых лет и многое другое. То, чем вдохновляются модные кутюрье, встречают гостей «афтерпати» богемных мероприятий, используют для муштры новых моделей, обучающихся искусству дефилировать перед камерами и софитами. Большая часть композиций в Fashion channel перекочует прямиком из персональной коллекции Ванга, при этом он подчеркивает, что круглый год занимается поиском новых мелодий для вдохновения – данный канал станет своего рода площадкой для откровений.
В отличие от иных разделов Apple Music, в данном случае сентиментальность и символизм намеренно поставлены во главу угла – поэтому во многом канал будет экспериментальным. Ванг рассчитывает сформировать для него аудиторию из своих коллег-дизайнеров и тех, кто стремится приобщиться к этой индустрии. В предстартовом интервью он емко описал все три категории. Chill для тех, кто устал после рабочего дня. Hype сопровождает бурный труд и приближение желанного, но напряженного дедлайна. А Vibe – это вдохновение в чистом виде, энергия для творчества. Немудрено, что ставка сделана на представителей креативной среды, отчасти даже в противовес иным направлениям работы Apple Music.
Новшество отражает смену политики Apple – вместо тотальной экспансии в мир моды и роскоши путем выпуска собственной продукции премиум-класса теперь она полагается на сотрудничество с конкретными брендами. Вместо своих, индустриальных дизайнеров, трудятся чужие, более подкованные в данной сфере. В качестве примера – контракт с домом моды Hermes, который с минувшей весны занимается созданием эксклюзивных кожаных ремешков для Apple Watch. В качестве альтернативы практичным, но заведомо безвкусным пластиковым и металлическим изделиям от подчиненных Джонни Айва, порядком уставшего от бремени славы.
Если Александр Ванг заведует лишь одним музыкальным каналом, то всю работу с представителями fashion-индустрии курирует Анджела Арендтс. Экс-глава компании Burberry, она начала сотрудничество с Apple на этой ниве в 2013-ом, а год спустя перебралась в Купертино на постоянной основе. Ныне Арендтс возглавляет направление розничных продаж IT-гиганта, но не забывает и о бывших коллегах. Проект Burberry Acoustic получил привилегированные условия и также представлен на Apple Music в качестве выделенного канала.
