Финансовые и интеллектуальные войны, которые ведут между собой Apple и Samsung на протяжении уже нескольких лет, не дают расслабиться заинтересованной публике. Практически ежедневно появляются новые подробности патентного противостояния, а медийное пространство стало ареной схватки маркетологов двух IT-компаний.
В прошлом году Apple потратила на рекламу $351 млн., что соответствует 5% бюджета. Из них, львиную долю, а именно $339 млн, составили расходы на телевизионную рекламу. За тот же период компания Samsung израсходовала на рекламу $363 млн. Таким образом, в 2013 году отставание Apple от своего соперника составило $12 млн. в отличие от 68 млн. в позапрошлом году.
При этом рекламные стратегии, используемые американской и корейской компаниями, значительно отличаются. Samsung для демонстрации превосходства своей продукции активно использует мобильные устройства, производимые конкурентами. В рекламе Apple наоборот отсутствует сравнение с продукцией других производителей. Купертиновцы стараются максимально осветить сильные стороны своих устройств. Примеров рекламы обеих компаний в сети более чем достаточно.
В целом на рынке мобильных устройств в 2013 году расходы на рекламу конкурентов корейского производителя возросли на 33%. В США производителям мобильных устройств продвижение своей продукции обошлось в $1,3 млрд. Но Samsung по-прежнему лидирует в этой области.
