Ведущий аналитик компании Марко Армент (Marco Arment) усматривает в нынешнем положении яблочного бренда все признаки «начала краха империи». Apple, если компания срочно не сменит курс, ждет участь канадской BlackBerry, которая в свое время тоже была неоспоримым лидером индустрии мобильных телефонов, но проиграла гонку за инновации.
В свое время BlackBerry была ведущим популяризатором концепции «Интернет в телефоне», ее стараниями человечество осознало, что с карманного устройства можно не только звонить и писать SMS, но и пользоваться электронной почтой. В этом, включая столь немаловажные аспекты, как безопасность данных, компания однозначно преуспела. Чего стоит только официальное взятие на вооружение ее продукции аппаратом Белого дома. Проблема в том, что BlackBerry выпускала многофункциональные мобильные телефоны, а Джобс в 2007 году предложил миру настоящий смартфон.
Компьютер в миниатюре, с возможностью свободной установки разнообразного ПО и неограниченным потенциалом для расширения – этой инновации канадцы ничего противопоставить не сумели. Не по причине технического невежества и снобизма, а потому что банально упустили момент и уже не могли догнать конкурентов. Спору нет, пытались и отчаянно, но ни одна инициатива, из выдвинутых после 2007-го, переломить ситуацию не смогла. Армент полагает, что Apple сейчас стоит у такой же черты – в условном завтра некто покажет то, что разом превратит iPhone в анахронизм. А купертиновцы словно не замечают угрозы и вместо того, чтобы готовить ответ, занимаются расширением охвата рынка. Точь в точь как BlackBerry на пике расцвета.
Кто нанесет удар по пока еще всемогущей яблочной империи, гадать не надо. Amazon, Facebook и Google, словно сговорившись, анонсируют один за другим проекты из области прикладного искусственного интеллекта. Инвестиции направлены в чат-ботов, умных помощников, голосовые интерфейсы – теоретически, все это есть и в распоряжении Apple. Однако команда Тима Кука воспринимает их как второстепенный, дополнительный сервис к своему основному продукту в лице iPhone и не грезит мыслями о новом мире, наполненном ИИ. Между тем на прошлой неделе на этом фронтире стало еще одним игроком больше – компания Salesforce заявила о своем интересе к по-настоящему «умным» системам.
В сравнении с техномонстром по имени Apple, компания Amazon всего лишь гигантский онлайн-базар, однако ее скромная платформа Echo уже понимает естественный человеческий язык куда лучше, чем знаменитая Siri. Купертиновцы начинают проигрывать конкурентам в развитии фундаментальных технологий и именно это так беспокоит Марко, который искренне желает родной компании добра и процветания. Но он вынужден констатировать, что при всех миллиардах на счетах Apple не в состоянии сегодня создать нечто вроде системы AlphaGo, которая недавно выиграла у мирового чемпиона в сложнейшей игре, известной человечеству – китайским шашкам «го».
Остается надеяться, что разработки ведутся и просто не афишируются. Например, чтобы не наступить на те же грабли, что и Google с амбициозным проектом GoogleGlass. Это провал не только не принес компании дивидендов, но и серьезно повлиял на развитие индустрии носимой электроники. Как следствие – корпорация добра не доминирует нынче на данном направлении, однако у структуры с претензионным названием Alphabet масса департаментов и множество параллельно развиваемых проектов. Одним больше, одним меньше, для репутации это уже не страшно, в отличие от Apple, которая взвешивает каждый шаг и слово. Поэтому вероятность скорого сюрприза, анонса собственной версии ИИ, исключать не стоит.
