От минус 26% по итогам последнего квартала до 15% вниз за весь год – доходность деятельности купертиновской компании на рынке Поднебесной под вопросом. На Apple давят со всех сторон, включая и компании, которые далеки от производства цифровых гаджетов.
Фирма «Xintong Tiandi Technology» специализируется на изделиях из кожи, выпуская портмоне, обложки для документов и чехлы к смартфонам. Последние реализуются под именем собственным «IPHONE», причем зарегистрировано оно было по всем правилам в Китае в том самом 2007 году, когда Джобс представил миру первый iPhone. Простое совпадение или прозорливость местных бизнесменов – уже неважно, так как Apple начала освоение заокеанского рынка только в 2009-ом. А торговую марку «iPhone» применительно к портативным компьютерам и вовсе попыталась зарегистрировать в Китае лишь в 2012 году.
Купертиновцы, будучи на подъеме по всему миру, тогда подали жалобу на якобы коварного конкурента «Xintong Tiandi Technology», но проиграли. Суд решил – название смартфона не было известно до регистрации китайской компании, а потому и об ущемлении интересов американцев говорить не приходится. Те, разумеется, подали апелляцию – в минувшем марте Пекинский муниципальный Верховный народный суд ее отклонил, навсегда лишив Apple эксклюзивных прав на термин «iphone» на территории Китая.
Это вполне может стать финальной точкой борьбы яблочного бренда с «китайским драконом». В 2012-ом Apple уже оштрафовали на $60 млн. по делу о торговом знаке «iPad», а совсем недавно, в апреле текущего года, власти без убедительных разъяснений закрыли две ключевых онлайн-площадки корпорации в этой стране, iTunes Movies и iBooks Store. С финансовой точки зрения китайский онлайн-рынок все еще привлекателен для IT-гиганта, но противопоставить жестким местным условиям работы в Интернете ей попросту нечего.
Итоги второго квартала выявили новую проблему – аналитики сделали вывод, что в Китае Apple «сражается не по своим правилам». А потому неизбежно и уже вполне ощутимо проигрывает, что выразилось в падении общего дохода на 26% за искомый период. Деньги – вторичны, их и так у этой бизнес-структуры больше всех на планете, но деятельность на китайской земле с 2011 года обеспечивала 43% всего роста компании. И вот выясняется, что у Apple чуть ли не единственной в этом регионе нет иммунитета против замедления активности на рынке смартфонов. А потому дальнейший отток средств, до 15% в годовом эквиваленте, вполне закономерен.
Тот уверенный охват, целых 4% от всего китайского рынка, который был продемонстрирован в 2015-ом, оказался лишь трофеем в борьбе с Samsung. Да и то уже порядком потрепанным местными «акулами» – корейцы потеряли 6%, а американцы получили на треть меньше. При миллиардном населении Китая Apple вполне хватило бы и этих крох, чтобы не бедствовать, однако стагнация в покупательской среде, спровоцированная экономическими проблемами – не выдумка. И потому, что Huawei, что Xiaomi отчаянно борются за свое место обитания, используя привилегии национальных производителей, недоступные яблочному конкуренту.
При всем, при том, Apple вовсе не планирует уходить ни из Китая в частности, ни из Азии в целом. Тим Кук и вовсе излучает неприкрытый оптимизм, делая заявления вида «здешняя ситуация гораздо стабильнее, чем многие могут осознать». Но такова его работа, успокаивать инвесторов, которые в лице Карла Икана скептически оценивают перспективы компании в противостоянии с консолидированным врагом в виде союза китайских IT-гигантов и властей.
