Исследовательская компания Millward Brown Optimor из Великобритании представила ежегодный рейтинг наиболее дорогих брендов мира 2014 года. В этом году список возглавила компания Google. Стоимость торговой марки Google за год возросла на 40% и составила $159 млрд по сравнению с $113 млрд годом ранее.
Бренд Apple наоборот подешевел на 20%, что соответствует $147 млрд. В прошлогоднем рейтинге он занимал первую строчку, и его стоимость оценивалась в $185 млрд. Apple удавалось удерживать данную позицию в течение последних трех лет. Считается, что изменение статуса торговой марки связано с отсутствием революционных продуктов в арсенале компании и с ужесточением конкуренции. Вполне возможно, что ожидаемый в этом году выпуск новых устройств поможет Apple вернуться на прежнюю позицию.
В первой десятке лидеров кроме Google и Apple расположились последовательно IBM (стоимость $107,54 млрд), Microsoft ( стоимость $90,19 млрд), McDonald’s (стоимость $85,7 млрд), Coca-Cola (стоимость $80,7 млрд), Visa (стоимость $79,2 млрд), AT&T (стоимость $77,9 млрд), Marlboro (стоимость $67,34 млрд) и Amazon (со стоимостью $64,26 млрд). Российский Сбербанк находится на 75 позиции рейтинга ($12,64 млрд), МТС – на 80 месте ($12,18 млрд).
Специалисты Millward Brown Optimor составляют такой рейтинг с 2006 года, руководствуясь информацией базы BrandZ, в которой представлены данные о 50 000 брендов. При оценке торговых марок учитывается как их текущая стоимость, так и потенциал роста, то есть способность приносить доход в перспективе, а также восприятие бренда потребителями. Кроме того, производится оценка самих торговых марок, а не компаний, владеющих брендами.
