Недавняя новость о планируемой покупке Apple компании Beats Electronics наделала немало шуму и заставила всех интересующихся вопросом гадать — а почему, собственно, купертиновцы готовы выложить $3,2 млрд за популярный, но все же довольно противоречивый бренд Beats. Попробуем по мере сил в этом разобраться.
Сегодня мне довелось прочитать на одном ресурсе, что Apple купила Beats ради технологий. Знаете, отношение к этому ресурсу (называть его не буду) у меня сразу изменилось. В худшую сторону. Почему? Да потому что никаких технологий в Beats никогда сроду не было. Точнее нет, технология была — маркетинговая, но не более того. Не было в компании ни инженеров, ни разработчиков. Все наушники и другие аудиоаксессуары выпускают (и разрабатывают!) для Beats сторонние производители — таковым, например, первое время являлась компания Monster Cable (позже просто Monster). Потому — забудьте про технологии, это ну никак не про Beats.
Что же тогда еще привлекательного нашла Apple в детище Джимми Йовина и реппера Dr.Dre? Связи в музыкальном мире? Помилуйте, кому эти связи нужны?! Сравните ценность бренда Apple и Beats и подумайте, с кем бы охотнее сотрудничали известные музыканты, если бы купертиновцы захотели такого сотрудничества. Как вы понимаете, выбор был бы не в пользу Beats.
Beats — это воздух, это маркетинг, это бренд, за которым ничего нет. Зачем же он нужен Apple? А он Apple и не нужен.
Дело вот в чем. Есть информация, что маркой Beats очень интересовались ребята из Samsung — которые запускают на рынок премиальную линейку аудиоаксессуаров Level. Самсунговцы хотели договориться с Beats Electronics об использовании бренда Beats в своих наушниках — но не договорились. Нет сомнений, что при наличии значка Beats наушники Level продавались бы значительно веселее, да и маркетинговая раскрутка была бы серьезная — все эти Леди Гаги и прочие «светились» бы с самсунговскими наушниками на каждом возможном углу. Но сделка сорвалась.
Теперь представим, что Apple узнает об интересе Samsung к Beats — и какова будет реакция? В Apple прекрасно понимают, что Beats — эо воздух, но в цепких лапах Samsung этот воздух может превратиться в отличный инструмент продаж, а этого Apple допустить не может. Выход один — купить Beats со всеми потрохами, что и было сделано.
Вполне можно допустить, что, кроме Samsung, брендом Beats интересовались и другие компании, например, Lenovo, которая стремится захватить заметную долю рынка смартфонов и уже прикупила неприкаянную Motorola — тоже, кстати, в основном ради бренда. Опять же, представим, что Lenovo выпускает линейку музыкальных смартфонов Motorola by Lenovo with Beats. Интересно? Да. Опасно для Apple? Безусловно.
Потому-то в Apple и поспешили прибрать к рукам Beats, пока он не достался конкурентам. Конечно, это предположение, но вполне логичное предположение. Других внятных объяснений покупки Beats просто нет.
